Anthropic新广告翻车：燃烧房屋、墓地、流浪者，OpenAI CEO公开嘲讽

核心看点

• Anthropic发布新广告《艰难问题中仍有希望》，画面过于阴暗引发争议
• 广告中出现燃烧房屋、人脸识别监控、流浪者、墓地等诡异画面
• OpenAI CEO奥尔特曼公开嘲讽，质疑Anthropic的营销策略
• 科技行业人士批评Anthropic”拥有最糟糕的企业传播方式”

详细解析

Anthropic一向以”AI道德标杆”自居，但这次的营销翻车了。

新广告名为《艰难问题中仍有希望》（”There’s hope in hard questions”），本意是想展示Anthropic对AI风险的严肃态度，强化”负责任AI公司”的形象。但画面选择出了问题：

• 开场就是一栋正在燃烧的房屋
• 人群被人脸识别系统监控
• 睡在街头的流浪者
• 墓地中一排排墓碑（疑似Arlington National Cemetery）
• 矿井中劳作的工人

旁白还在提问：”AI可以被信任吗？””如果我们需要踩刹车，谁会来踩？”

OpenAI CEO奥尔特曼直接在X上开嘲讽：”我还以为这是讽刺作品呢，一直以为账号名会拼成c1audeai之类的。”

科技行业人士也纷纷批评：”Anthropic是一家非常了不起的公司，但它拥有可能是最糟糕的企业传播方式。”还有人指出，广告中出现疑似国家公墓的墓地画面，同时问”谁该踩刹车”，这种联想”格外诡异和阴森”。

总结

Anthropic试图延续”道德对立面”的品牌定位，但这次用力过猛。2月超级碗期间讽刺OpenAI的广告获得了好评，这次却因为过于阴暗的视觉表达适得其反。对AI公司来说，营销也是技术活——想立”负责任”人设，结果变成了”末日预言家”。