AI人脸授权：从”盗脸”乱象到合规化探索

息影22年的王祖贤，最近以一种特殊的方式”回归”了。

她将20到30岁巅峰时期的肖像素材授权给网易《天下》，全AI生成的短片《倩影》复刻了聂小倩、白素贞等经典银幕形象。片尾署名写着六个字：”王祖贤（AI）”。

消息一出，舆论两极。情怀党感叹”青春回来了”，质疑者则直言”神采丢了”。

就在同一周，虞书欣工作室发布严正声明：网络上大量利用AI深度合成技术，擅自提取、套用虞书欣脸部特征与真实声音制作的”AI短视频”及”AI短剧”，均属非法侵权产物。

同一个AI，同一张”脸”的生意，为何有人欣然拥抱，有人奋力抵抗？

老牌艺人的”体面变现”

实际上，王祖贤并非第一个将肖像权交给AI的老牌艺人。62岁的吴启华已将自己20岁时的肖像权授权给AI影视制作公司，93岁的游本昌也因年事已高选择将脸和声音交给AI用于短剧和品牌宣传。

与几年前明星对AI换脸的集体抵触相比，如今是授权而非侵权，是主动而非被动。

背后的商业逻辑并不复杂。对于淡出荧幕多年的老牌艺人而言，AI授权提供了一种”体面的变现”方式：

• 授权的是”巅峰期”，不是”现在时”。王祖贤授权的是自己20到30岁的影像资料，而非当下的自己。这意味着她并没有把自己”现在”的形象交出去，而是把一个已经被时光封存的”历史资产”进行变现。
• 授权是”有限”的，不是”无限”的。王祖贤的合作范围严格锁定网易《天下》单一游戏IP，所有AI成品还需经过她本人团队审核把关，边界清晰，控制权在手。
• 授权的是”形象”，不是”灵魂”。王祖贤本人无需出镜、无需进组、无需宣传，在公众期待与私人边界之间找到了新的平衡。

当红艺人的”烫手山芋”

与老牌艺人的积极拥抱形成鲜明对比的，是当红艺人对AI授权的普遍警惕。

今年4月，爱奇艺推出”AI艺人库”计划，试图批量收录艺人肖像打造数字分身商业矩阵，结果张若昀、于和伟、王楚然、李一桐等演员连夜发声明”划清界限”。

为什么当红艺人如此抗拒？原因在于利益结构完全不同。对于已淡出的艺人，AI授权是在激活沉睡资产；而对于正当红的艺人，AI授权是在稀释现有IP价值。

当红艺人的核心商业价值建立在稀缺性和可控性上。一旦AI可以无限制地复刻她的脸和声音，品牌代言价值将被严重稀释。

“脸荒”困境与行业乱象

2026年第一季度，全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧约12.2万部，占比超过95%。AI短剧成本不足真人拍摄的10%，制作周期从一两个月压缩到不超过两周。

内容爆发了，但一个关键环节却跟不上——人脸授权。

“脸荒”之下，大量制作公司游走于灰色地带，侵权乱象滋生。虞书欣的维权事件并非孤例，而是整个AI短剧行业审核机制形同虚设的缩影。

合规化之路

技术不是法外之地，AI生成的内容同样需要遵守肖像权、著作权等基本法律规则。完善AI漫剧的上架审核标准，建立侵权行为的完整投诉与处理机制，对使用AI生成内容的作品进行明确标识，都需要行业各方协同推进。

好消息是，从国内首单人像数据知识产权登记落地，到CAA等国际机构推出数字资产管理平台，”AI授权”似乎正在从灰色地带走向合规化、标准化。

未来，AI肖像授权协议或许会像今天的肖像权条款一样，成为艺人合同中再普通不过的一页。而当那一天到来，我们讨论的将不再是”该不该”，而是”怎么做得更好”。