品牌涌入AI漫剧，双11营销有了新战场

双11还没正式开始，品牌之间的注意力争夺战已经提前打响。直播间、短视频、达人种草、开屏广告……当所有人涌入相似的流量场，品牌如何才能真正被用户看见、记住，甚至走向转化？

此前的七夕营销，出现了一种新的答案：AI漫剧。

在剧查查近期的短剧品牌榜中，已有多部AI漫剧上榜，合作品牌覆盖美妆、手机、酒业等多个品类。从零星试水到品牌集中入局，AI漫剧逐渐从新鲜的内容形式变成热门的营销载体。

为什么品牌都在布局AI漫剧

用户在哪里花时间，品牌预算就会追到哪里。AI漫剧最先吸引品牌的，是已经形成规模的内容消费。

红果公开数据显示：《万妖图录传》系列累计播放量突破60亿，连续四季热度破亿；《发配边关，罪妻开荒养出战神》多季登上红果热播榜，第一季累计播放量突破12亿，第十二季预约量突破250万。

比单部作品的数据更值得关注的是，用户对AI漫剧的消费行为，正从碎片化的偶然浏览，转向持续性的主动追更。当一个IP能够不断推出续作，用户也愿意提前预约下一季，意味着AI漫剧积累的不只是某个阶段的流量高峰，而是一种可以被持续经营的用户注意力。

从人群结构来看，红果短剧的核心受众集中在30岁以上女性，她们同时是美妆、母婴、家清等消费品类的主要购买者，具备消费能力强、决策自主度高、复购意愿稳定的特征。

“贴着剧”做生意的2种打开方式

第一种方式，贴剧情，让品牌成为故事的一部分。根据预算、营销节点和传播目标的不同，品牌可以选择轻量级的商品植入、定制番外和节点小剧场，或者围绕新品和品牌主题创作整部AI漫剧。

LA MER海蓝之谜与《惊！我和死对头有个孩子第二季》的合作就是典型案例，该剧上线首日收藏量突破3万。品牌产品被安排在剧情关键节点出现，同时设置一键跳转购买页面。

第二种，贴角色，品牌跟着角色走出剧情。一部剧会完结，一个受欢迎的角色未必需要消失。在红果社区里，已经有不少虚拟角色拥有独立账号，他们会预告新剧情、分享幕后花絮、与评论区用户互动，甚至开直播和粉丝交流，逐渐沉淀为可长期运营的内容资产。

《都重生了，谁还装富二代啊》男主陆川借助红果独家AI虚拟人换皮直播技术，首次进入红果直播间，与赵一帆、韩东等角色号展开对谈，接梗互怼。最终，这场直播吸引超10万人观看，点赞量突破3.5万。

AI漫剧营销首选红果

对于品牌而言，真正决定一个平台是否值得长期投入的，不只是能不能做出一部爆款，而是能不能持续提供内容、标准化营销工具，并最终把内容关系连接到商业关系。

红果短剧上游有网文IP，中间有片方和AI漫剧创作者，再叠加成熟的IP授权能力，意味着品牌面对的不只是一两部偶然出现的爆款，而是一个持续生产的内容池和角色池。

依托平台产品迭代，红果围绕”贴剧”打造出工具矩阵，覆盖剧内磁贴、暂停广告、中插直播、边看边买、AI虚拟人换皮直播、角色账号运营等全场景功能，品牌可以根据不同目标，在曝光、互动、种草和交易之间组合出不同路径。