给 AI「植入广告」涉虚假宣传：深圳一家 GEO 服务商被罚 5 万元

当用户习惯直接向大模型要答案，「怎么让自己的商品被 AI 提到」就催生了一门新生意——GEO。10 月 10 日，深圳市市场监管局披露，一家小型服务商因「套取 AI 收录标准、批量编造虚假排名」被处以 5 万元罚款。这也是监管首次把「AI 广告」里的虚假宣传问题明确摆上台面。

一分钟速览

• 深圳一家 GEO 服务商因虚假宣传被市场监管局罚款 5 万元
• 作案手法：用「GEO 分析系统」探测大模型回复偏好，套取收录标准
• 为提高被 AI 引用概率，该公司编造虚假行业评分并发布到多个社交平台
• 北京朝阳区今年 6 月也曾通报类似案件，同样被罚 5 万元

GEO 是什么生意

GEO（AI 模型输出结果优化）自大模型走红后兴起，与传统 SEO 争夺网页排名不同，它瞄准的是大模型的回复内容。服务商通过研究 AI 的回答偏好，生产、投放更容易被 AI 引用的内容，帮助商家在 AI 问答中获得曝光，本质上就是「AI 广告」。

踩了什么红线

调查发现，该公司会通过一套「GEO 分析系统」主动探测大模型回复偏好，向 AI 平台套取收录标准。为了提高广告内容被 AI 引用的概率，它还编造虚假行业评分，并将相关信息发布到多个社交平台。监管部门因此认定，该行为违反《网络反不正当竞争暂行规定》及反不正当竞争法相关条款，构成虚假宣传。

事实上，类似的苗头此前已经出现过：今年 6 月，北京市朝阳区市场监管局就通报过一起案件，一家 GEO 服务商在官网虚构自身评分 99.6 分、市场占有率 49%、续费率 99% 等数据。监管部门认为，这些行为干扰了 AI 搜索产品的正常运行。随着 GEO 需求升温，如何在「优化 AI 曝光」和「欺骗性操纵」之间划清界限，正在成为平台与监管共同面对的新课题。