Steam 新品节被 AI 游戏淹没：玩家开始要求“过滤 AI 内容”

打开 Steam 新品节页面，翻十几款游戏，画风越来越像：高饱和度的奇幻场景、似曾相识的角色立绘、标题里塞满关键词。玩家的第一反应不是“好看”，而是“这又是 AI 生成的吧”。

一分钟速览

• 本届 Steam 新品节出现大量疑似 AI 生成的游戏与宣传素材
• 玩家在社区发帖，要求平台增加“过滤 AI 内容”的筛选功能
• Valve 已要求开发者主动标注 AI 生成内容，但筛选入口尚未提供
• Valve 今年 5 月曾削减用户自定义标签数量，增加了新增标签的难度
• Epic、卡普空等大厂近期也在加速拥抱 AI 开发

玩家的原话

一位用户在 Steam 社区写道，他浏览新品节时很喜欢探索队列，但希望有更多自定义选项：“我特别希望可以筛选掉所有包含 AI 生成内容的游戏，同时可以屏蔽特定标签。”另一位用户说，平时会翻找有意思的游戏，现在“满眼都是 AI 粗制作品，已经不想逛了”。

还有人把希望寄托在数据上：“希望大量靠 AI 快速拼凑的游戏拉低整体互动数据，让 Steam 出台更严格的投稿规范。”

平台的两难

Steam 已经有成熟的标签系统，技术上做筛选并不难，难的是定义。什么叫“AI 生成内容”？美术用了 AI 辅助算不算？代码用 Copilot 补全算不算？配音用 AI 克隆算不算？如果标注范围太宽，大量独立开发者会被误伤；如果太窄，筛选就失去意义。

Valve 目前的策略是“要求标注、不做筛选”，把判断权交给玩家。这套做法在内容审核上一直有效——靠算法推荐把低质量作品压下去。但新品节是一个特殊的场域：它按时间排列，不给算法足够的时间做筛选，劣质作品会先被看见。

不只是 Steam 的问题

上周，Epic 推迟了一款星球大战射击游戏，以便转向“AI 优先”的开发路线；其 CEO 还公开说，Epic 游戏商店启动器就是用 AI 快速开发出来的。卡普空则把 AI 用在 REX 项目上，持续优化 RE 引擎。

大厂用 AI 提升效率，小团队用 AI 降低门槛，两者都会增加供给。问题在于，玩家的注意力是有限的。当供给暴涨而筛选机制没跟上，市场会出现“劣币驱逐良币”的短期现象——认真做游戏的人被淹没，靠提示词批量产出的人拿到曝光。

可能的解法

第一是标注制度化。不是简单的“含 AI”二元标签，而是分维度：美术、代码、配音、文案，各自标注使用程度。第二是算法加权。对新品节的展示位，引入玩家留存、愿望单转化等信号，而不是单纯按上架时间排序。第三是开发者信誉体系，让持续产出高质量作品的团队获得更高权重。

这些都需要平台投入，也需要行业对“AI 含量”形成共识。在那之前，玩家的土办法可能最有效：等几天，让优质试玩版自然冲上榜单。

参考链接：Steam