澳洲球星把自己的 AI 分身授权出去赚钱，运动员肖像生意变了

视频里，一名球员走在空旷的中庭，球鞋踩在混凝土地面上，脚步声来回荡。下一秒，他分出四个数字分身，散开，出现在世界不同的角落。这段画面是 AI 生成的，但球员本人签了授权。

一分钟速览

• 22 岁的澳大利亚球员沃尔帕托，把 AI 肖像独家授权给一家加州公司。
• 授权范围包括数字形象、声音、生物特征和赛场表现数据。
• 公司负责接品牌合作、抽成，并替球员拦截未授权内容。
• 目前澳洲主流联赛的球员合同里，还没有任何 AI 条款。

这笔生意怎么做的

拿到授权的是今年二月成立的卡兰多公司，它的定位很明确：职业运动员的 AI 肖像代理。签约之后，球员的数字形象、声音、生物特征数据以及比赛表现数据，都由它独家持有。公司去谈品牌合作，用分身拍广告、做内容，收入按比例分成；同时负责监测和拦截那些没经过本人同意的仿冒内容。

联合创始人迈克尔 · 菲斯克的说法很实在：球员每天训练、比赛，空闲时间更想留给家人，很多商业机会就这样错过了。而数字分身可以全天候接活，品牌方随时能约。他还提到，未来可以做外语有声书旁白，也可以让球迷和自己的分身一对一聊天。

他甚至设想了一款训练应用：系统发现你停球动作不对，分身立刻示范“应该这样、这样、再这样”。真人教练不可能同时指导几万人，分身可以。

为什么球员开始主动授权

因为不授权，别人也会用。博彩公司、转播方、品牌方越来越多地把运动员形象直接塞进 AI 生成内容里，有的连招呼都不打。九月，澳大利亚橄榄球联盟就要求一家合作博彩公司停用未经球员许可的 AI 肖像，起因是球员工会投诉。

另一家做同类业务的公司创始人威廉 · 桑德斯总结得挺到位：这件事说明，当企业和技术跑在知情同意前面，会发生什么。球员渐渐想明白一个道理：如果自己不去主动把肖像变现，别人就会擅自拿去牟利。

法律上还是一片空白

知识产权法专家乔纳森 · 哈伦指出，录音、美术、影像本身受版权保护，但版权成立的前提是有人类作者的创造性投入，纯粹的 AI 复制品不在保护范围内。公众人物确实可以阻止别人未经许可使用自己的形象和声音，但这类诉讼通常要求当事人证明自己遭受了经济损失，举证并不轻松。

与此同时，监管还没跟上。澳大利亚各大主流体育联赛的标准球员合同里，目前找不到任何与 AI 相关的条款。技术跑在前面，规则还在起草。

趋势洞察

这件事真正的看点，不是一段炫技视频，而是授权本身开始变成商品。桑德斯有句话说得准：以后的标识不会只写“由 AI 生成”，而会写“经本人授权制作”。AI 可以无限产出内容，却伪造不了一个人的同意。当深度伪造越来越难分辨，可核验的授权记录，可能就是内容行业下一张通行证。