「15 万群演肖像喂给大模型」传言发酵，豆包负责人回应：严重失实

一则关于横店与字节跳动的传言，这两天在影视和 AI 圈里传得很广：说是横店要把 15 万名群演的肖像和声音，全部喂给字节的大模型。10 月 28 日，豆包公关负责人刘星发文回应，称这一说法严重失实。

按他的解释，横店影视 AI 服务平台项目的真实目的，是建一套公共数字基础设施：把影视基地的实景等资产做成高质量数据集，帮剧组更高效地选景、筹备和拍摄，同时降低中小影视企业使用 AI 的门槛。

一分钟速览

• 传言称横店将 15 万群演的肖像与声音交给字节训练模型，官方否认。
• 项目本质是影视基地的公共数字基础设施，不是给大模型喂数据。
• 火山引擎只提供技术支持，数据资产归横店或授权方所有。
• 涉及肖像和声音的使用必须取得本人授权，数据不用于训练字节大模型。

传言是怎么来的

事情的原点是 10 月 23 日在浙江东阳横店举行的 2026 横店影视文化产业发展大会。会上，东阳市人民政府与火山引擎达成合作，推出名为「横店 π」的 AI 平台，瞄准影视创意、拍摄、制作、发行的全流程，探索 AI 赋能真人剧、微短剧等创作路径。

「15 万群演」这个数字，恰好戳中了公众最敏感的地方。影视基地里群演数量庞大，肖像和声音又属于高度个人化的信息，一旦和「训练大模型」挂上钩，很容易被理解成集体让渡权利。传言传播的速度，远快于澄清的速度。

回应的三个关键点

第一，数据归属。刘星明确表示，项目中的所有数据资产都归横店或授权方所有，火山引擎在这个项目里只是技术支持方，不拥有数据。

第二，授权前提。项目涉及任何人的肖像和声音使用，都需要获得本人授权。这句话的分量在于，它把「默认采集」和「逐人同意」区分开了。

第三，用途边界。本项目的数据不会用于训练字节的大模型。这一条直接回应了传言里最刺眼的部分。

为什么这类传言特别容易信

因为类似的争议已经发生过太多次。过去几年，人脸、声纹、病历、聊天记录，几乎每一类个人数据都经历过「先被采集，再被讨论」的过程。公众对 AI 公司的数据实践普遍缺乏信任，任何听起来合理的说法，都容易被当成事实。

反过来，这也给项目方提了个醒：涉及大量真实人物的数据项目，光有合规文件不够，还得在动手之前把规则讲清楚。等到传言起来再解释，成本会高得多。

趋势洞察

影视行业是 AI 落地最快的场景之一：换脸、配音、虚拟场景、数字替身，每一项都能实打实省钱。但越是贴近「人」的技术，越需要把授权链条做扎实。

真正可持续的模式，大概不是一次性买断，而是让每位参与者都能持续分享收益，并且随时可以撤回授权。技术跑得快不是问题，规则跟不上才是。