AI选秀喧嚣过后：当新鲜感褪去，赛博追星能走多远？

今年暑期，AI选秀突然火了。《12星练赛》《星光108》等节目接连上线，B站也搞起了#AI偶像出道季#。网友们在评论区刷应援色、控评、喊口号，熟练得像是经历过十年选秀洗礼。

但热闹来得快，去得也快。8月节目释出的新视频点赞量骤降到几万，选手个人账号增长也明显放缓。这场没有真人的追星游戏，到底能走多远？

低门槛的身份投射：AI选秀的第一波流量密码

AI选秀能火，很大程度上靠的是新鲜感和低门槛参与。传统真人选秀沉寂后，观众一直缺一个情感打投的宣泄口。《12星练赛》直接搬出十二星座设定——水象、火象、土象、风象，现成的身份标签，观众不用花时间去理解复杂人格，秒速代入。

这种机制带来的优势很明显：极低门槛的身份投射。网友在评论区刷屏控评，某种程度上是在进行自我娱乐的赛博游戏，一种低成本的追星代偿。

《星光108》走得更远，直接把重生、魂穿、附身等网文经典人设塞进AI选秀，与其说是选秀，不如说是借壳选秀的短剧内容。B站的#AI偶像出道季#则把造偶像的权力交给创作者，让AI偶像成为一种新的创作媒介。

热度断层：记不住脸，也留不住人

但问题很快暴露。8月官方发布的夏日运动会视频，点赞量从巅峰期的70多万骤降到7.5万和5.3万。12位选手里，只有天秤座等极个别人设鲜明的角色粉丝能突破十万，大多数陷入了记不住脸的困境。

记不住脸表情相似度过高一直是AI生成数字人的难点，在同台竞技的选秀节目上更加直观。观众愿意参与一场赛博选秀，不代表他们真的愿意追一个AI偶像。当新鲜感耗尽，转身离开是大概率事件。

两种商业路径：造偶像 vs 做内容

AI选秀目前呈现出两种不同的商业验证路径。

一条是造偶像路线——《12星练赛》检验观众对高共鸣AI拟人话题的接受度，《星光108》测试AI能不能批量制造选手和剧情向内容。这条路的核心是建立人格、信任和长期关系，才能承接真人明星式的商业价值。

另一条是做内容路线——不执着于造星，而是利用AI的生产效率持续制造新场景。比如《十万个挑战》，用AI做游戏挑战类内容，联动后室、英雄联盟、三角洲行动等高热度设定，已发布21条视频，粉丝超200万，还接到了辣条、面包、猫粮等品牌商单。

从目前案例来看，做内容似乎更容易找到商业化入口。品牌购买的实际上是AI内容本身，而非某个特定AI角色。

虚拟人接广告，观众不买账

虚拟人方桃子一个月涨粉41万，60秒以上广告报价25.8万，首个商单是美瞳广告。但评论区并不买账，不少网友直言这是诈骗。

核心问题在于：虚拟人可以拥有人的流量，却未必拥有真人的消费体验和信任关系。当广告涉及食品、饮料等需要真实消费体验的产品时，观众很容易产生这是在替一个根本不会消费的人打广告的违和感。

AI选秀真正争夺的是什么？

如果说真人选秀争夺的是一个个出道位，那么AI选秀真正争夺的，或许不是谁能成为下一个AI偶像，而是谁能找到一套让内容持续生长的方式。

AI现阶段最大的优势不是培养明星，而是低成本、快速地生产和迭代内容。热度会消散，榜单会翻篇，但AI内容赛道留给行业的追问仍在：是要制造一场又一场转瞬即逝的追星幻觉，还是真正跑通一个可持续的内容模型？

想出道的可能从来都不是AI偶像，而是AI本身。