OpenAI 重塑广告：Sponsored Agents 让广告变成对话，HubSpot 和 Shopify 首批接入

核心看点

• OpenAI 推出 AI 驱动的广告平台，重塑广告体验
• Sponsored Agents：用户点击广告后可直接与品牌智能体对话
• ChatGPT Work 内置 Ads Manager 插件，自然语言创建和管理广告
• AI 创意工具：根据落地页和广告目标自动生成文案和图片建议
• HubSpot 和 Shopify 成为首批集成伙伴

详细解析

Sponsored Agents：广告新形态

传统广告只是展示信息，用户看完就完。Sponsored Agents 让广告变成了对话——用户在 ChatGPT 中看到感兴趣的广告后，可以选择与品牌赞助的智能体开始对话。用户可以询问产品细节、提出自己的需求、获取个性化推荐，准备好后再跳转到品牌网站完成下一步操作。

这种交互方式让用户更容易判断产品是否适合自己，也让品牌有机会通过个性化对话帮助潜在客户深入了解产品。目前 Sponsored Agents 已在美国部分广告主中测试。

AI 助力广告主

自然语言管理广告：广告主现在可以在 ChatGPT Work 中通过 Ads Manager 插件，用简单的自然语言提示来创建、更新和分析广告活动。可以把网站或简报变成完整的广告活动，了解投放效果，并获取下一步优化建议。

AI 创意辅助：在 Ads Manager 中，广告主可以获得基于落地页和广告目标的文案和图片建议。广告主保持完全控制：可以审查和编辑建议，再决定是否加入广告活动。

智能文案定制：可选的 AI 文案定制功能会根据对话上下文自动调整广告标题和描述，并自动将广告文案翻译成用户偏好的语言。

与现有工具集成

HubSpot（首个 CRM 伙伴）：在 HubSpot 中管理客户的商家可以直接连接 ChatGPT Ads 账户，创建广告、追踪效果并在 HubSpot 中跟进销售线索。

Shopify（首个电商伙伴）：美国 Shopify 商家可以使用新的 ChatGPT Ads 应用创建和管理广告活动。产品已通过 Shopify Catalog 集成，商家可以立即开始投放广告并追踪效果。该应用将于 9 月 23 日起在国际市场上线。

总结

OpenAI 正在构建一个以 AI 为核心的广告平台，同时重塑广告的两个方面：用户如何与品牌互动，以及品牌如何用 AI 创建和管理广告。Sponsored Agents 让广告从单向展示变成双向对话，AI 工具让广告主从繁琐的流程中解放出来，把更多时间花在业务增长上。这标志着广告行业正在向 AI 原生时代迈进。